Dein Veröffentlichungsweg
Phase 5Wie dein Buch in die Welt kommt. In diesem Workshop lernst du die Wege kennen, vom Verlag über Self-Publishing bis zum begleiteten Manufaktur-Weg, und entscheidest, welcher zu dir passt.
Der Buchmarkt im Überblick
Bevor du deinen Weg wählst, hilft ein Blick darauf, wer im Buchmarkt überhaupt mitspielt.
Zwischen dir und deiner Leserin stehen mehrere Akteure. Da sind die Verlage, der Buchhandel, das Barsortiment als Zwischenhändler, das die Buchhandlungen beliefert, und am Ende die Leser selbst. Ein Buch nimmt auf seinem Weg meist einen dieser Kanäle, und je nachdem, welchen Veröffentlichungsweg du wählst, landet dein Buch an einer anderen Stelle in diesem Gefüge.
Wichtig ist auch der Unterschied zwischen bestellbar und sichtbar. Fast jedes Buch lässt sich im Handel bestellen, doch ob es in den Buchhandlungen wirklich ausliegt und beworben wird, ist eine ganz andere Frage. Dieses Bild im Kopf hilft dir bei jeder Entscheidung, die jetzt kommt.
Verschaff dir einen groben Überblick, welche Wege ein Buch von dir bis zu deiner Leserin nehmen kann, über den Handel, über Online-Shops oder direkt von dir.
- Auf welchen Wegen soll dein Buch deine Leser erreichen?
- Wie wichtig ist dir die Sichtbarkeit im stationären Buchhandel?
- Was weißt du schon über den Buchmarkt, und wo hast du noch Fragen?
Verlag, wie funktioniert das?
Ein klassischer Verlag nimmt dein Buch an und übernimmt vieles für dich, dafür gibst du einiges ab.
Ein Verlag finanziert die Herstellung, kümmert sich um Gestaltung, Vertrieb und einen Teil des Marketings und zahlt dir ein Honorar pro verkauftem Buch. Im Gegenzug räumst du ihm Rechte an deinem Werk ein. Verlage wählen sehr genau aus, die meisten Einsendungen werden abgelehnt, und die großen Häuser arbeiten oft nur über Literaturagenturen. Was ihr miteinander vereinbart, regelt ein Verlagsvertrag.
Der Reiz liegt in der Unterstützung, dem Ansehen und darin, dass du kein eigenes Geld vorstreckst. Der Preis dafür ist, dass du Kontrolle und Rechte abgibst, pro Buch nur einen kleinen Anteil bekommst und der Weg lang und schwer zu betreten ist. Es ist gut, dieses Bild ehrlich zu sehen, bevor du dich entscheidest.
Wenn dich der Verlagsweg reizt, schau dir in unserer Verlagsdatenbank an, welche Verlage zu deinem Genre passen und wer überhaupt Manuskripte annimmt.
- Reizt dich der klassische Verlagsweg, und warum?
- Wärst du bereit, dafür Rechte und Kontrolle abzugeben?
- Was wäre dir ein Verlag wert, und was nicht?
Self-Publishing verstehen
Beim Self-Publishing veröffentlichst du selbst, behältst alle Rechte und trägst dafür die Verantwortung.
Du entscheidest über alles, vom Lektorat über die Gestaltung bis zum Vertrieb und Marketing, und du behältst die volle Kontrolle über dein Buch. Dafür investierst du deine eigene Zeit und dein eigenes Geld, verdienst pro Buch aber auch einen deutlich höheren Anteil. Self-Publishing ist kein Weg zweiter Klasse, denn sehr viele wunderbare Bücher entstehen genau so, und die Freiheit ist der eigentliche Gewinn.
Wichtig ist die Abgrenzung zu unseriösen Angeboten, die sich Verlag nennen, aber Geld von dir verlangen. Ein echter Verlag verlangt niemals Geld vom Autor. Genau auf diesem Gedanken der Freiheit baut auch der Weg der Farm auf, denn dein Buch bleibt deins.
Schreib für dich auf, was dir Freiheit und Kontrolle über dein Buch bedeuten, und was du bereit bist, selbst in die Hand zu nehmen. Das zeigt dir, ob Self-Publishing zu dir passt.
- Wie wichtig ist dir, alle Rechte und die volle Kontrolle zu behalten?
- Welche Aufgaben würdest du gern selbst übernehmen, welche abgeben?
- Was schreckt dich am Self-Publishing noch ab?
Print-on-Demand
Beim Print-on-Demand wird dein Buch erst gedruckt, wenn jemand es bestellt.
Das bedeutet, du brauchst keine feste Auflage vorab und kein volles Lager, und du gehst nicht das Risiko ein, auf unverkauften Büchern sitzenzubleiben. Gerade wenn die Nachfrage noch ungewiss ist, ist das ein enormer Vorteil, und es passt hervorragend zum nachhaltigen Gedanken, weil keine Überproduktion entsteht.
Der Preis pro Exemplar liegt etwas höher als bei einer großen Auflage, dafür bindest du kein Geld im Voraus. Die meisten Wege im Self-Publishing bieten Print-on-Demand an, und auch der Manufaktur-Weg der Farm mit seinen kleinen Auflagen denkt in genau dieser Logik.
Überleg, ob du lieber eine feste Auflage drucken lässt oder erst dann, wenn jemand bestellt. Print-on-Demand nimmt dir das Risiko voller Lager.
- Passt Print-on-Demand zu deiner erwarteten Nachfrage?
- Wie wichtig ist dir, kein Risiko mit unverkauften Büchern einzugehen?
- Wo siehst du Vor- und Nachteile für dich?
Amazon KDP
Amazon KDP ist die größte Self-Publishing-Plattform, mit riesiger Reichweite und einfachem Einstieg.
Über Kindle Direct Publishing kannst du E-Books und gedruckte Bücher im Print-on-Demand veröffentlichen. Der Einstieg ist niedrigschwellig, die Reichweite enorm, und für E-Books sind die Honorare ordentlich. Für Amazon selbst brauchst du nicht zwingend eine ISBN, weil dort ein eigenes Nummernsystem verwendet wird.
Die Kehrseite ist die Abhängigkeit von einem einzigen, sehr großen Anbieter, dazu kommen Entscheidungen wie eine mögliche Exklusivität in bestimmten Programmen. Viele Autorinnen kombinieren Amazon deshalb mit weiteren Wegen, um nicht nur auf einem Bein zu stehen. Es lohnt sich, diese Abhängigkeit bewusst abzuwägen.
Schau dir Amazon KDP einmal in Ruhe an und mach dir ein Bild, wie einfach der Einstieg ist und wo die Abhängigkeit von einem einzigen Anbieter liegt.
- Wie wichtig ist dir die große Reichweite von Amazon?
- Stört dich die Abhängigkeit von einem einzigen Anbieter?
- Möchtest du nur dort verkaufen oder auf mehreren Wegen?
Self-Publishing-Dienstleister im Vergleich
Zwischen dem reinen Selbermachen und dem Verlag stehen Dienstleister, die dir Arbeit abnehmen.
Anbieter wie Books on Demand, tredition, epubli, Nova MD oder tolino media übernehmen für dich die Herstellung, die ISBN und den Vertrieb in den Buchhandel, oft auch weitere Leistungen wie Cover oder Lektorat gegen Bezahlung. Du behältst deine Rechte, zahlst aber für die Leistungen, und die Modelle unterscheiden sich stark bei Kosten, Reichweite des Vertriebs und den Honoraren.
Es lohnt sich, zwei oder drei Anbieter genau zu vergleichen und dabei die Verträge sorgfältig zu lesen. Entscheidend sind die Fragen, was genau enthalten ist, welche ISBN du bekommst, wohin vertrieben wird und was am Ende bei dir hängen bleibt.
Vergleich zwei oder drei Dienstleister anhand der Fragen, was sie leisten, was sie kosten, welche ISBN du bekommst und wohin sie vertreiben. So findest du, was zu dir passt.
- Welche Leistungen möchtest du abgeben, welche selbst machen?
- Wie wichtig ist dir der Vertrieb in den Buchhandel?
- Welche Kosten und Konditionen sind für dich tragbar?
Die Unterschiede sauber trennen
Wer die Kategorien klar unterscheidet, lässt sich nicht in die Irre führen.
Ein Verlag nimmt dein Buch an, finanziert es und übernimmt Rechte. Ein Dienstleister oder Distributor bietet dir Leistungen und Vertrieb gegen Bezahlung, du behältst aber deine Rechte. Ein reiner Druckdienstleister druckt einfach nur. Und dann gibt es die sogenannten Zuschussverlage, die sich Verlag nennen, dir aber hohe Kosten in Rechnung stellen und wenig dafür bieten.
Die eine entscheidende Frage, die dich schützt, lautet immer, wer zahlt und wer die Rechte behält. Ein echter Verlag verlangt niemals Geld von dir. Wenn dich ein Angebot zur Kasse bittet und sich dabei Verlag nennt, ist Vorsicht geboten.
Prüf bei jedem Anbieter die eine entscheidende Frage, nämlich wer zahlt und wer die Rechte behält. Ein echter Verlag verlangt niemals Geld von dir.
- Kannst du für deine Kandidaten klar sagen, ob es Verlag, Dienstleister oder reiner Druck ist?
- Wo bist du dir noch unsicher?
- Welche Angebote wirken auf dich unseriös?
Der begleitete Manufaktur-Weg
Der Weg der Farm liegt bewusst dazwischen, mit voller Freiheit und echter Begleitung.
Beim Manufaktur-Weg behältst du alle Rechte und die volle Kontrolle, so wie im Self-Publishing, wirst aber Schritt für Schritt begleitet und stehst nicht allein da. Die Herstellung ist eine klimaneutrale Manufaktur in kleinen Auflagen, mit Sorgfalt und Haltung gemacht. Es ist weder ein Verlag, der dir dein Buch abnimmt, noch eine anonyme Plattform, sondern eine Heimat, die den Weg mit dir geht.
Genau darauf läuft dieser ganze Kurs hinaus. Dein Buch bleibt deins, es wird schön und verantwortungsvoll gemacht, und du bekommst Unterstützung genau dort, wo du sie möchtest.
Stell dir vor, du gehst den Weg nicht allein, behältst aber alle Rechte und lässt dein Buch nachhaltig und schön herstellen. Genau das ist der Manufaktur-Weg der Farm.
- Was wäre dir eine echte Begleitung auf diesem Weg wert?
- Wie wichtig sind dir Rechte, Nachhaltigkeit und persönliche Unterstützung zugleich?
- Passt dieser Weg zu deinem Ziel aus Phase 0?
Deine Entscheidung
Jetzt entscheidest du, und es gibt dabei keinen einzig richtigen Weg.
Der beste Weg ist der, der zu deinem Ziel aus Phase 0 passt, zu deinem Buch, zu deinen Möglichkeiten und dazu, wie viel Kontrolle und wie viel Unterstützung du dir wünschst. Wäge in Ruhe ab, was dir wirklich wichtig ist, also Rechte, Reichweite, Kosten, Begleitung, Nachhaltigkeit und Zeit. Du darfst Wege auch verbinden, zum Beispiel Print-on-Demand mit einem eigenen Shop.
Wenn du deine Entscheidung getroffen hast, schreib sie dir auf, samt dem Grund, der den Ausschlag gegeben hat. Genau diese Entscheidung leitet dich durch die nächsten Phasen, von den Pflichten über den Preis bis zur Sichtbarkeit.
Schreib deine Entscheidung in einem Satz auf, welchen Weg du gehst und warum. Dieser Satz begleitet dich durch die nächsten Phasen.
- Welcher Weg passt am besten zu deinem Ziel und deinem Buch?
- Was hat den Ausschlag gegeben?
- Welche Fragen möchtest du vorher noch klären?
Du kennst deinen Weg
Du kennst jetzt die Wege, wie ein Buch in die Welt kommt, vom Verlag über Self-Publishing und Print-on-Demand bis zu den Dienstleistern und dem begleiteten Manufaktur-Weg. Vor allem hast du für dich entschieden, welcher Weg zu dir passt.
In Phase 6 kümmern wir uns um Recht und Pflichten, also um ISBN, Impressum, Pflichtexemplare und die Buchpreisbindung, damit dein Buch auf sicheren Füßen steht.